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哈根达斯——冰淇淋中的劳斯莱斯

来源:本站 作者:节礼易 更新时间:2015/8/8 14:58:29
哈根达斯 冰淇淋中的劳斯莱斯  最近几年的中国月饼市场,哈根达斯月饼的销售异常火爆。很多消费者表示,首先,价格他们能够接受,比过度包装的传统月饼划算,因为他们吃到的是实实在在的哈根达斯冰淇....

哈根达斯 冰淇淋中的劳斯莱斯 

最近几年的中国月饼市场,哈根达斯月饼的销售异常火爆。很多消费者表示,首先,价格他们能够接受,比过度包装的传统月饼划算,因为他们吃到的是实实在在的哈根达斯冰淇淋;其次,哈根达斯的包装简洁但不乏精致,送人也十分上档次;另外,传统月饼基本上都是在馈赠中流通,到最后都因过期而扔掉造成大量的浪费,但是冰淇淋月饼需要冷冻保存且保质期长,这样也减少了浪费,最后,哈根达斯采用纯天然材料,不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。哈根达斯月饼的品质和口碑在短时间内赢得了客户的青睐和好评,客户自取必须排队,很多时候要排1个小时才能领到,尽管增加了很多临时提货点,还是不能满足客户的需求,其魅力无人能敌。 

创意无限 中西结合赢得市场 

哈根达斯月饼其实是将哈根达斯的冰淇淋做成中国传统月饼的形状大小,是典型的“中学为体西学为用”的产物。哈根达斯冰淇淋月饼的创意决定了它的成功,将中国的传统文化和典型的西式食品结合起来做成迎合中国人消费习惯的月饼,这本身就是一种成功的营销手段,外加上中国大部分月饼是用作馈赠的,哈根达斯品牌的档次和知名度也正好受用,这样加大了它的销售竞争力。虽然哈根达斯的热销并不能动摇传统月饼的主流地位,但是它“中西合璧”的创意得到了传统月饼厂家的重视。中国传统月饼基本上是以广式月饼为主,口味较为单一,虽然杜绝过度包装的理念已深入消费者人心,但是传统月饼还是将重头戏放在包装上,所以传统月饼的优势已经动摇了。

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